Zoeken en zoeken is niet hetzelfde
De tijd van traditioneel zoeken lijkt langzaam te vervagen. De behoefte van veel huidige internetgebruikers vraagt om een andere manier van informatieverschaffing. AI-systemen presenteren het antwoord op een zoekvraag volledig anders dan de klassieke zoekmachines.
Wat is SEO?
De letters SEO zijn een afkorting van Search Engine Optimization.
Dit is een proces om content te optimaliseren. Het richt zich van oudsher op de zichtbaarheid bij organische resultaten van zoekopdrachten in de traditionele zoekmachines. Tegenwoordig helpt een goed begrip van SEO ook bij de vindbaarheid in nieuwe, op AI gebaseerde zoek- en informatiesystemen. Toch richt SEO zich hoofdzakelijk op de klassieke namen zoals Google en Bing, maar daar houdt het niet op.
Wat is SEA?
De letters SEA zijn een afkorting van Search Engine Advertising.
In tegenstelling tot SEO richt deze aanpak zich juist op betaalde resultaten in het zoekgebied van jouw doelgroep. Je koopt gesponsorde resultaten in het zoekgebied van jouw doelgroep. Hiermee scoor je zeker hoog in het resultaten-rijtje. Je bepaalt zelf op welke zoekresultaten je gevonden wordt, wanneer je gevonden wordt en bij welke doelgroep je gevonden wordt.
Wat is AEO?
De afkorting AEO staat voor Answer Engine Optimazation.
Dit is een proces om content te optimaliseren. In dit geval gaat het gericht om het antwoord dat wordt gepresenteerd in zoekmachines en andere antwoord-georiënteerde systemen. De gebruiker krijgt direct een voorgestelde oplossing voor de zoekopdracht. Dat kan via tekst, beeld of spraak. Denk daarbij aan de bekende Voice-assistants (Siri en Alexa), Google AI Overviews en bijvoorbeeld FAQ-blokken die direct antwoorden presenteren.
Wat is GEO?
De letters GEO zijn een afkorting voor Generative Engine Optimization.
Dit is een proces om content te optimaliseren. Het is gericht zich op AI-systemen die zélf antwoorden genereren, zoals KOMO, ChatGPT, Perplexity en You.com. . Deze platforms crawlen, interpreteren en herschrijven informatie uit verschillende bronnen, zonder dat gebruikers zelf nog hoeven te klikken.
AI Overviews?
Google Search heeft een AI gegenereerde laag die samenvattingen toont boven of in de SERP.
Content die getoont wordt in een of meerdere AI Overviews toont aan dat het bronwaardig en gestructureerd is. Het vergroot de zichtbaarheid enorm. Wat is de SERP?
Wat is SERP?
De letters SERP zijn een afkorting voor Search Engine Results Page.
Het is simpelweg de zoekmachine resultaten pagina. Dit is de pagina waarop de zoekresultaten op basis van de opgegeven zoekopdracht door de zoekmachines (zoals Google en Bing) worden weergegeven.
Waarom moet je tegenwoordig jouw online vindbaarheid anders benaderen?
Je hebt een probleem: niemand ziet je.
Dat is vervelend, je maakt immers goede blogs, ze zijn inhoudelijk relevant en van goede kwaliteit. Desondanks zijn er maar weinig klikken naar jouw site. Hoe kan dat? Er zijn verschillende systemen die online content interpreteren. Die uitleg komt voort uit het algoritme dat het betreffende systeem gebruikt. De manier waarop inhoud geduid wordt, loopt enorm uiteen. Het is niet met elkaar te vergelijken. Ik leg het je uit.
Traditionele zoekmachines
Google, Bing en Yahoo, het zijn drie bekende zoekmachines die tot op de dag van vandaag veel gebruikt worden. Scoren in de ranking op zoektermen is in dit geval eigenlijk een vrij simpele wetenschap. Vaak is de content een beetje gekunsteld. Je ziet overdreven krachttermen in kopteksten en een onnatuurlijk gebruik van keywords in paragrafen en subkoppen. Er zijn een heleboel tools beschikbaar om je te helpen met het ranken in (bijvoorbeeld) Google. Yoast, Semrush en Ahrefs zijn enkele bekende voorbeelden. Ze bieden een betrouwbare handleiding en goede ondersteuning om elke tekst die je schrijft “SEO-waardig” te maken. Meestal zijn het vaste waarden waar deze zoekmachines gevoelig voor zijn. Als je een klein beetje kijk hebt op het gebruik van keywords en de trucs die je vooruit helpen, ben je al snel op de goede weg. Eigenlijk ga je (al dan niet bewust) content plaatsen op basis van de voorwaarden die het algoritme van een zoekmachine stelt aan jouw inhoud. Het is dát, of niet gevonden worden.
AI: het nieuwe zoeken
Tegenwoordig hebben gebruikers behoefte aan een ander soort van informatie. Het toepassen van uitsluitend één of twee zoektermen volstaat niet meer. Bovendien is men steeds minder bereid om “te klikken” naar een website. De informatie moet per direct beschikbaar zijn, niet via een omweg. Door de opkomst van AI is er een verschuiving in het zoekgedrag tot stand gekomen. Mensen stellen nu gerichte vragen en daarop krijgen ze uitgebreide antwoorden. Geen rijtjes meer met zoekresultaten, niets meer om op te klikken, gewoon antwoord op de vraag. Dát is het nieuwe zoeken!
Echter, die antwoorden genereren zich niet vanzelf. De informatie die jij krijgt naar aanleiding van jouw zoekvraag, wordt gevonden op het internet. Dat is dus waar je met jouw content een rol moet gaan spelen. In vergelijking met het traditionele algoritme van de “oude” zoekmachines is dit een aardverschuiving. Het vergt een totaal andere aanpak.
Antwoorden: de basis voor het nieuwe zoeken
Bij traditionele zoekmachines draait het vooral om het generen van kliks naar jouw website. Men geeft een zoekwoord op en vervolgens verschijnen er tientallen resultaten die min-of-meer overeenkomen met het zoekwoord. De kunst was altijd om zo hoog mogelijk in deze lijst met zoekresultaten te staan. De nieuwe generatie zoekt echter een snel en direct antwoord op een specifieke vraag.
Voorbeeld: in Google typ je “content creator Weert”. Je krijgt dan een lijst van relevante websites.
Aan een AI-zoekmachine spreek je in dat je in Weert een persoon zoekt die een artikel kan schrijven over de drie konijnen die je al jaren in de achtertuin hebt lopen. Het resultaat is niet een lijst met websites. Het resultaat is een overzicht met relevante informatie over konijnen die je in de achtertuin kunt houden en enkele personen die daarover iets kunnen schrijven. Geen lijsten, geen kliks, gewoon informatie.
